Waarom één marketeer niet genoeg is voor schaalbare groei
Marketing in 2026 vraagt om meer dan één alleskunner.
De digitale wereld verandert razendsnel. Nieuwe tools, veranderend zoekgedrag, verschuivende platformen. Je klanten verwachten maatwerk, snelheid én relevantie. En jij? Jij wilt leads, conversie en resultaat.
Toch wordt marketing in veel organisaties nog gezien als een taak voor één persoon. Eén marketeer die alles moet doen: van strategie tot uitvoering, van design tot data. Goedbedoeld – maar niet realistisch.
Van generalist naar specialistenteam
Marketing is een vakgebied geworden met tientallen disciplines. Denk aan:
- Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
- E-mailfunnels en automation
- LinkedIn-campagnes
- Conversie-optimalisatie
- UX-design
- Contentcreatie
- Dashboards en datavisualisatie
Probeer dat maar eens te vangen in één functieprofiel. En dan ook nog iemand vinden die én strategisch is, én uitvoerend, én creatief, én analytisch. De kans is groot dat je iemand tekortdoet en je bedrijf ook.
Wat gaat er mis met ‘de marketeer-in-huis’?
We horen het vaak: “Onze marketeer is heel goed, maar we krijgen het niet allemaal rond.”
Wat we dan vaak zien:
- Campagnes worden wel bedacht, maar niet afgemaakt
- Er is geen tijd voor strategie, omdat de uitvoering blijft liggen
- Sales en marketing werken langs elkaar heen
- De website raakt achter op SEO en techniek
- Data wordt nauwelijks gebruikt voor sturing
Het resultaat? Je haalt niet alles uit je marktpotentieel. Terwijl je daar wél in investeert.
Slimmer werken met een extern team
Bij WIM werken we als verlengstuk van marketingteams. Geen standaard bureau-oplossing, maar een dedicated team dat samen met jou werkt aan groei. Jij kent je markt. Wij brengen:
- Strategie die wél wordt uitgevoerd
- Specialisten voor elk onderdeel van de funnel
- Sprints met resultaat, geen eindeloze plannen
- Dashboarding met impact
- Content, campagnes en creatie — van idee tot lancering
We doen het niet voor je. We doen het met je. In de juiste rolverdeling.
Waarom dit nú nog belangrijker is (AI verandert alles)
De opkomst van AI-tools zoals ChatGPT, Google Gemini, Mistral en Claude verandert de manier waarop je doelgroep zoekt, leert en beslist. B2B-beslissers oriënteren zich steeds vaker via AI-platforms in plaats van via traditionele zoekmachines.
Dat betekent dat je marketingteam niet alleen moet bijblijven, maar ook vooruit moet kijken. Content moet AI-vindbaar zijn. Strategieën moeten aansluiten op veranderend gedrag. En je moet sneller kunnen schakelen met data, content en distributie.
Is jouw marketing ingericht op groei?
Stel jezelf deze vragen:
- Kun je campagnes bedenken én uitvoeren?
- Heb je de capaciteit om te testen, leren en optimaliseren?
- Wordt marketing structureel opgevolgd met sales?
- Heb je zicht op waar je impact maakt – en waar niet?
Zo niet, dan is het misschien tijd om marketing anders te organiseren. Plan een kennismaking met ons team. Geen verkooppraat. Gewoon even sparren over hoe je marketing slimmer inze