Kom met mij mee werken Recruitmentcampagne
De uitdaging
BrainWash vroeg ons om een actuele recruitmentvideo te ontwikkelen waarmee zij zich op een onderscheidende en aantrekkelijke manier kan neerzetten als werkgever. Maar in een krappe arbeidsmarkt, waarin talent volop keuze heeft, is één uitgebreide video met alle USP’s (voor de website, de salons en promotie bij kappersopleidingen) simpelweg niet genoeg.
De aanpak
In plaats van direct een videoscript te ontwikkelen, begonnen we daarom met een analyse van de doelgroep: vrouwelijke kapsters tussen de 20 en 35 jaar, woonachtig binnen een straal van 25 kilometer rondom de BrainWash-filialen.
We onderzochten wie zij zijn, op welke kanalen zij zich begeven en welk gedrag zij daar vertonen. Eén ding werd snel duidelijk: om deze jonge kapsters écht te bereiken, moet BrainWash zichtbaar zijn op social media.
De doelgroep blijkt vooral actief op YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat en Pinterest. Daar draait het om snelle, herkenbare, kort en krachtige native content, zoals day in the life-video’s. Lange commercials worden al snel weggescrolld.
Opvallend was ook dat verschillende BrainWash-kapsters zelf al een aardig social bereik hebben opgebouwd.
Social first campagne strategie
Op basis van deze inzichten ontwikkelden we een social-first campagnestrategie. In plaats van één lange recruitmentvideo kozen we voor zes korte video’s van 20 tot 30 seconden. In elke video belichten we een ander aspect van werken bij BrainWash passend bij de merkpijlers: zoals doorgroeimogelijkheden, trainingen en het teamgevoel.
De video’s werden verticaal geproduceerd, volledig geoptimaliseerd voor social media. Samen vormen ze één herkenbare campagne, maar werken ze ook afzonderlijk perfect als losse advertenties of gecombineerd als horizontale narrowcasting voor in de salons en bij kappersopleidingen.
Om de content zo authentiek mogelijk te maken, werden de video’s gefilmd vanuit selfieperspectief door zes verschillende kapsters van BrainWash.
Conceptontwikkeling
Alle video’s kregen één overkoepelend en herkenbaar thema:
‘Kom met mij mee werken bij BrainWash.’
De kracht van dit concept zit in de eenvoud. Op social media voelt het als een persoonlijke uitnodiging van een collega die je graag bij BrainWash ziet werken. Tegelijkertijd neemt zij je mee in haar werkdag en krijg je een eerlijk en realistisch inkijkje in het vak.
Contentcreatie
Voor alle zes de video’s ontwikkelden we een beeldend script dat als leidraad diende voor de video-opnames. Ons eigen social team verzorgde de productie en begeleidde de BrainWash-kapsters die de hoofdrol speelden.
Het resultaat
Zo ontstond een reeks korte, energieke video’s die naadloos aansluiten op het gedrag en de verwachtingen van de doelgroep. Met deze campagne kan BrainWash gericht adverteren op de platforms waar hun toekomstige collega’s zich dagelijks bevinden en hen letterlijk uitnodigen om te solliciteren en bij BrainWash komen werken.