MotoPort
Een geïntegreerde en multidisciplinaire aanpak voor online én offline succes
Waarom kiest MotoPort, dé motorretailformule van Nederland met 12 fysieke winkels en een webshop, voor een structurele samenwerking met WIM Creative Agency?
De uitdaging ligt in de steeds breder wordende doelgroep. Waar motorrijden voorheen vooral populair was onder een oudere generatie, wint het nu ook steeds meer terrein bij jongeren. Daarnaast heeft MotoPort, door hun uitgebreide assortiment, te maken met verschillende typen rijders. Hoe bereik en activeer je al deze uiteenlopende doelgroepen het hele jaar door met de juiste boodschap via de juiste kanalen, zodat ze de winkels en webshop bezoeken?
Als fullservice bureau ondersteunen wij MotoPort met een geïntegreerde, multidisciplinaire aanpak. Het grote voordeel? MotoPort heeft één betrouwbare samenwerkingspartner voor al haar on- en offline marketingcommunicatie-activiteiten, waardoor strategie, planning, uitvoering en contentcreatie perfect op elkaar aansluiten. Omdat we MotoPort door en door kennen en op alle kanalen actief zijn, kunnen we snel inspelen op trends, bijsturen waar nodig en continu optimaliseren. Zo zorgen we niet alleen voor een consistente en herkenbare merkbeleving, maar ook voor een efficiënte werkwijze waarbij alles goed is geborgd en MotoPort maximaal resultaat behaalt.
Spreekt deze werkwijze jouw merk ook aan? Klik hier en we bellen je terug!
Wat we voor MotoPort realiseren:
Om de verschillende doelgroepen te bereiken en te activeren, zetten we geadverteerde campagnes in op zorgvuldig geselecteerde kanalen. Zo benutten we Facebook om de oudere generatie motorrijders te bereiken en zetten we TikTok, Instagram en YouTube in voor een jonger publiek. Daarnaast maken we strategisch gebruik van Google Ads en Microsoft Advertising (Bing) om beide doelgroepen effectief te bedienen.
Bekijk hier een voorbeeldcase over hoe we beide doelgroepen wisten te activeren om op 2e paasdag naar MotoPort te komen en de nieuwste motoren en kleding te ontdekken.
MotoPort genereert jaarlijks vele events op de website, variërend van productkliks tot winkelbezoeken. Om deze waardevolle data optimaal te benutten, hebben we een uitgebreid meetplan uitgerold dat verder gaat dan alleen het registreren van winkelbezoeken. Ook andere belangrijke conversiemomenten zijn inzichtelijk gemaakt, zoals werkplaatsafspraken, reserveringsformulieren, het gebruik van de winkelzoeker en diverse vormen van productinteractie. Door deze conversiepunten meetbaar te maken, kunnen we het gedrag op de website vertalen naar concrete inzichten. Deze inzichten zetten we in om onze online campagnes slimmer en gerichter aan te sturen. Van Google Ads tot Meta: alles wordt nu volledig doorgemeten. Dat biedt inzicht in de effectiviteit per kanaal en maakt het mogelijk om data tussen kanalen te laten samenwerken voor een geïntegreerde en versterkende aanpak.
Als volgende stap wordt feed management geïmplementeerd. Hiermee kunnen we via Dynamic Product Ads nóg relevanter adverteren, afgestemd op het gedrag van individuele gebruikers.
Daarnaast zijn we gestart met de voorbereidingen voor Server Side Tracking essentieel gezien de schaal van de website en de toename van adblockers en privacybeperkingen. Zo blijven we ook in de toekomst beschikken over robuuste en betrouwbare data.
Drie keer per jaar ontwikkelen we MOTO M•ZINE, een inspirerend magazine vol trends en tips voor motorrijders. Van redactionele planning en interviews tot copywriting, vormgeving en drukwerk, we regelen het allemaal. Daarbij houden we rekening met zowel oudere als jongere motorrijders door hen gericht aan te spreken op basis van vijf rijderstypen, de schrijfstijl aan te passen en een koppeling met social media te maken via o.a. QR-codes.
Meer weten over onze aanpak voor dit magazine? Ontdek het hieronder.
Elk jaar verzorgen we de merkfotografie voor MotoPort, van conceptontwikkeling en locatiekeuze tot modellen en begeleiding op de shootdag. Dit beeldmateriaal wordt ingezet voor het magazine MOTO M•ZINE, advertenties, de webshop, social media en om de beeldbank actueel te houden. We leggen ook het MotoPort-gevoel vast op de werkvloer, met fotografie bij verschillende vestigingen en de verslaglegging van beurzen en events.
Wij beheren de nationale socialmediakanalen van MotoPort, zoals META en TikTok, en creëren content op basis van een doordachte socialmediastrategie. Daarnaast ondersteunen we diverse vestigingen met hun lokale accounts. Om de connectie met de jongere doelgroep te versterken, zetten we innovatieve technieken zoals Augmented Reality (AR) in en werken we samen met vaste influencers. Zij vertegenwoordigen het merk en zorgen voor maximale interactie en engagement.
Benieuwd naar hoe we binnen een maand 300K+ views op Instagram voor MotoPort realiseerden? Klik hier!
We ontwikkelen beursstands voor evenementen zoals de MOTORbeurs Utrecht en ontwerpen en realiseren alle bijbehorende promotionele materialen en acties. In de winkels versterken we de merkbeleving: we bedenken alle winkelthema’s en verwerken deze in POS-materiaal, zoals winkeldisplays, banners en actiemateriaal – van flyers tot posters.
E-mailmarketing is een krachtig middel binnen onze marketingaanpak. Voor MotoPort realiseren we online nieuwsbrieven met opvallend hoge openings- en klikratio’s. Dankzij een mix van inspirerende content, producthighlights en exclusieve aanbiedingen stimuleren we zowel online aankopen als winkelbezoeken.
Een samenwerking met resultaat
Sinds 2022 werken MotoPort en WIM Creative Agency nauw samen aan een krachtige en consistente merkbeleving, zowel on- als offline. Door slimme strategieën, innovatieve campagnes en sterke content te combineren, zorgen we ervoor dat de brede doelgroep de winkels en webshop weten te vinden, verkopen worden gestimuleerd en MotoPort opvalt en relevant blijft in een steeds veranderende markt.
Ook samenwerken aan impactvolle marketingcommunicatie? Neem contact met ons op!