We startten met drie conceptuele richtingen, uitgewerkt in moodboards. Na een gezamenlijke review met BRITA kozen we één duidelijke koers, die we vervolgens volledig doorontwikkelden inclusief de grafische invulling van alle standvlakken. Om het concept tastbaar te maken, bouwden we een fysieke maquette, die later ook volledig in een digitale 3D-animatie werd uitgewerkt.

Tijdens de ontwikkeling hielden we uiteraard ook rekening met alle functionele eisen: ruimte voor opslag en productpresentaties, minimaal acht zitplaatsen voor relaties en een centrale balie voor watersommeliers en koffiebarista’s. Daarnaast dachten we mee over het kleurgebruik, lichtplan, de routing en het interieur.

Zo ontstond het BRITA District: een beursstand als een levendig fragment van een moderne urban stadswijk. Opgebouwd rondom een gemoedelijk plein, met daaromheen herkenbare elementen als een gastrobar, bakkerij, grand café en hotellobby. Met elk onderdeel spraken we een andere professional binnen de gastronomiesector aan, met heldere boodschappen die naadloos aansloten op de merkclaim Drink better. Do better. Van Filtered water. Better business. tot Filtered water. Better bread.

Als absolute eyecatcher realiseerden we een grote grafische graffitiwall, met een beeld van de consument die zichtbaar geniet van fris gefilterd water. Hierdoor werd de stand een uitnodigende, bruisende plek waar bezoekers zich direct welkom voelden om in gesprek te gaan en de meerwaarde van BRITA’s verschillende productgroepen zelf te ervaren.